Devenir un cavalier sponsorisé – Pet Yolo

Alors que les choses continuent de devenir plus chères, il n’est pas surprenant que de nombreux cyclistes aient cherché des moyens créatifs de se permettre de continuer à faire ce qu’ils aiment, qu’il s’agisse de sentiers récréatifs ou de compétitions nationales. Les parrainages peuvent sembler attrayants à première vue – je pourrais être payé pour montrer mon propre cheval ? Cela semble trop beau pour être vrai et c’est parce que, pour la plupart, c’est le cas. Voici les tenants et aboutissants de devenir cavalier sponsorisé dans le monde équestre (et ce que vous en retirerez vraiment).

Qu’est-ce qu’un parrainage ?

Si vous avez grandi dans le monde du sport, le monde du « parrainage » risque de vous passionner. Vous pensez aux accords Nike d’un million de dollars conclus avec des athlètes qui travaillent dur juste pour porter leurs chaussures pendant un match et en parler en ligne.

Ne serait-il pas agréable d’être payé pour montrer son cheval ? Malheureusement, dans le monde équin, ce type de parrainage est définitivement une licorne – rare, difficile à trouver et encore plus difficile à obtenir. « Presque tous les parrainages que nous avons vus chez nos clients sont des parrainages de produits », partage Aaron Taylor, président et fondateur de NewStyle Digital, une agence de marketing et de publicité avec de nombreux clients dans le monde équestre, y compris des cavaliers parrainés et des entreprises avec des sponsors. « Nous n’avons vraiment pas vu de parrainages monétaires, qui incluent même des coureurs mondialement reconnus. Parce que le monde équin est tellement spécialisé, la plupart des marques de l’industrie ne peuvent pas nécessairement se permettre de payer leurs athlètes. Cependant, ils offrent des parrainages de produits qui sont de très première classe.

La plupart des offres de parrainage équestre concernent des produits : vous recevez des produits gratuits en échange de l’utilisation des articles et de la promotion de l’entreprise sur vos réseaux sociaux, lors d’entretiens et pendant la compétition.

Bien que cela ne semble pas compliqué, les parrainages ne sont pas quelque chose que vous devriez aborder à la légère. Après tout, les entreprises attendent quelque chose en retour du produit gratuit qu’elles vous ont offert, quel que soit le prix.

Être coureur sponsorisé affecte-t-il votre statut d’amateur ?

La plupart des organisations, y compris la Fédération équestre des États-Unis (USEF), permettent aux amateurs d’être des ambassadeurs de la marque des médias sociaux ou des influenceurs des médias sociaux qui reçoivent une rémunération sous forme de biens et même d’argent. Cependant, il est toujours préférable de vérifier les règles de chaque organisation sous laquelle vous prévoyez de vous présenter, car les règles changent chaque année.

Si vous trouvez que votre organisation n’autorise pas les amateurs à avoir des parrainages, alors vous devez vous demander si cela vaut la peine de renoncer à votre statut pour un peu d’argent ou un produit gratuit. « Je pense qu’aucun coureur ne devrait perdre son statut d’amateur en recevant des produits gratuits d’une entreprise en tant que parrainage », partage Taylor. « Je comprends que lorsqu’un coureur est techniquement payé [in money] ils devraient avoir à régler ce problème. A titre d’exemple, les équipes universitaires sont sponsorisées par des marques et elles reçoivent des produits gratuits, cela ne veut pas dire qu’elles doivent toutes perdre leur statut d’amateur. De nombreux influenceurs sont parrainés par des marques qui ne sont même pas activement en concurrence. Doivent-ils être considérés comme des professionnels ? Mon conseil ici serait de ne pas perdre le statut d’amateur pour des trucs gratuits, ça n’en vaut vraiment pas la peine.

D’un autre côté, si vous trouvez quelqu’un prêt à payer l’intégralité de votre facture de spectacle, y compris l’hébergement et le transport, vous pouvez décider qu’il vaut la peine de perdre votre statut d’amateur au sein de l’organisation sous laquelle vous vous présentez, le cas échéant. Et bien qu’extrêmement rares, certaines personnes ont de la chance en demandant aux membres de la famille, aux patrons ou – dans le cas des jeunes – aux patrons de leurs parents des parrainages. Les jeunes ont généralement plus de chance avec cette approche que les adultes, mais on ne sait jamais – votre patron pourrait aimer l’idée de vous parrainer le week-end. Dans ces cas, les entreprises le font plus pour l’aspect «donner en retour» que pour en tirer quelque chose, et sont généralement satisfaites des emplacements de logo sur les remorques et les stands.

Pourquoi devenir cavalier sponsorisé ?

La première question que vous devez vous poser est pourquoi voulez-vous être un coureur sponsorisé ? Si la réponse est simplement d’obtenir des trucs gratuits, vous voudrez peut-être repenser votre plan.

Pensez à ce qui vous a poussé à acheter votre dernier tapis de selle ou chemise de concours ? L’avez-vous vu sur Instagram ou TikTok utilisé par votre cavalier préféré ? Les marques se sont rapidement adaptées à l’influence des médias sociaux sur les habitudes d’achat de leurs clients. « De nombreuses [sponsored] les athlètes reçoivent des produits personnalisés selon leurs spécifications et à tout moment », explique Taylor. « La bonne chose à propos de cette dynamique est que lorsque vous voyez un athlète recherché porter ou utiliser un produit spécifique, il utilise ce produit parce qu’il l’aime, et non parce qu’il est payé pour l’utiliser. »

Cela signifie également que les entreprises recherchent des coureurs qui peuvent les aider à accroître la notoriété de leur marque et, en fin de compte, leurs ventes. « La plupart des entreprises et des marques sponsorisent des athlètes qui ont un effet de levier là où ils n’en ont pas », ajoute Taylor. « Cet effet de levier pourrait être leur suivi sur les réseaux sociaux, leur présence dans l’industrie ou leurs statistiques. »

Conseils de professionnels

Allegra Peardon, 19 ans, est une cavalière sponsorisée qui concourt en saut d’obstacles avec la Fédération Equestre Internationale (FEI), la Fédération Française d’Equitation (FFE) et l’USEF. Elle compte près de 35 000 abonnés sur son compte TikTok.

Peardon a elle-même contacté des entreprises pour obtenir des parrainages, mais a également demandé à des entreprises de la contacter. « L’objectif était de créer plus de liens dans le monde du cheval et de faire connaître mon nom également », explique Peardon à propos de la raison pour laquelle elle a décidé de trouver des sponsors. « Il est toujours bon d’avoir une relation avec différents types d’entreprises, car cela vous aide à vous faire connaître en tant que pilote tout en soutenant les marques auxquelles vous croyez et que vous soutenez. » Ses sponsors actuels sont Equisite Elements of Style et Purvida Healthy Horse,

Son conseil à tous ceux qui envisagent de rechercher des parrainages est de vous assurer de rechercher les entreprises et de choisir celles où vous aimez vraiment le produit. « Mon deuxième conseil est que vous ne devriez pas chercher des sponsors uniquement pour des avantages de votre part », dit-elle. « Un parrainage fonctionne dans les deux sens. Être parrainé est formidable, mais vous devez également être engagé et prêt à établir une connexion solide avant que quoi que ce soit ne se produise. Une fois que vous avez trouvé une entreprise que vous appréciez et que vous aimeriez soutenir, c’est là que la magie opère.

« Je pense que le conseil le plus utile que nous puissions donner à un coureur à la recherche de sponsors est l’attente réaliste de ce qu’il va en retirer », déclare Taylor. « Essentiellement, vous obtiendrez des produits gratuits et peut-être même présentés sur leur site Web, leurs comptes de médias sociaux ou leurs publicités. Si vous êtes déterminé à trouver un sponsor, je pense que vous devriez vous tourner vers des marques que vous aimez et utilisez personnellement. Plus que probablement, vos avantages de parrainage incluront principalement des produits gratuits, et la dernière chose que vous voudriez faire n’est pas comme le produit que vous obtenez.

Prochaines étapes pour devenir un coureur sponsorisé

Vous voulez toujours être un coureur sponsorisé ? Avoir une sorte de suivi des médias sociaux est utile. Elizabeth Tinnan est compétitrice, entraîneure et clinicienne de tir à l’arc à cheval. Elle a 5,4k followers sur Facebook. Étant issue d’un sport plus spécialisé, vous pensez peut-être qu’il n’y a pas beaucoup d’opportunités de sponsoring, mais elle est actuellement sponsorisée par Steve’s Archery Leathercraft, Stonewall Saddle Company et Wild Montana Leathercrafting. Tous trois sont des sponsors de produits.

« Les parrainages que j’ai ont été obtenus en contactant chaque entreprise ou grâce à mes tests, commentaires et support pour leurs produits », explique Tinnan.

« Tout comme les autres sports non équins, les entreprises parrainent des athlètes qui gagnent, qui sont bien connus ou qui ont un large public qu’ils aimeraient atteindre », explique Taylor. « En ce qui concerne les abonnés aux médias sociaux, il n’y a pas de nombre exact d’abonnés que vous auriez besoin d’avoir sur un canal particulier. Cependant, vos abonnés doivent être suffisamment nombreux (et également suffisamment engagés) pour montrer que vous êtes quelqu’un qui a de l’influence sur leurs abonnés.

Et bien que vous puissiez faire cavalier seul, rechercher des entreprises et les contacter par vous-même, vous pouvez décider que pour vos rêves, vous avez besoin de quelqu’un dans votre coin. C’est là qu’une entreprise comme NewStyle Digital entre en jeu. Elle aide les coureurs à obtenir des parrainages et aide les entreprises à trouver des coureurs à parrainer. Ils peuvent être un bon point de départ si vous n’êtes pas sûr que votre profil soit prêt à accepter des parrainages. « Nous examinons généralement leur « CV » physique et numérique et leur image pour voir ce qui peut nécessiter des améliorations », partage Taylor. « À partir de là, nous pouvons leur fournir des services ou des suggestions pour les aider dans leur recherche de commandites.

À la fin de la balade, les parrainages peuvent aider un cavalier à devenir plus connu et, bien sûr, vous offrir des avantages intéressants sous forme de produits gratuits. Mais vous devez vous préparer à le considérer comme un travail, avec des tâches et des engagements de temps que vous devez respecter, sinon vous les perdrez. Envisager les choses dans cette perspective et pas seulement « Je veux des trucs gratuits ou un moyen de montrer mon cheval gratuitement » contribuera à assurer le succès du cavalier et de l’entreprise.

Cet article sur la façon de devenir un cavalier sponsorisé est une exclusivité Web pour le magazine Pet Yolo.